湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展

红网时刻新闻记者 陈雅如 岳阳报道(bàodào) 大美江湖，天下岳阳。5月(yuè)24日至26日，第四届湖南旅游发展(fāzhǎn)大会在岳阳举行。 ▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会(tuījièhuì)在岳阳市(yuèyángshì)举行。 自2022年起的三地接棒，到如今“双城记”华丽开篇。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入了(le)2.0时代(shídài)。 四届旅发大会，再谈“办会兴城”。当光影(guāngyǐng)散去，留给城市的(de)究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量”？这场关于(guānyú)文旅的时代命题，正在三湘大地书写新的答案。 ▲游客们(men)在岳阳楼前打卡拍照。 【“值不值”与“成不成(chéngbùchéng)”】 为什么要办旅发大会？欢呼之下，这也(yě)是很多老百姓的疑问。 表面(biǎomiàn)看是锣鼓喧天、彩旗招展的(de)热闹事，但内里却是实打实的“江湖论剑”。 张家界“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今实现门票销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力(yǐngxiǎnglì)飙升(biāoshēng)，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳(héngyáng)“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超5万人潮(réncháo)印证“流量即王道”…… ▲衡阳南岳区新晋(xīnjìn)热门地标“时光之城·1944”。 而今“接力棒”传到岳阳手中，更是借着(jièzhe)这个东风，把那些念叨了好多年的(de)大事给办成了—— 比如(bǐrú)，2021年停工闲置的洞庭湖博物馆重新开馆(kāiguǎn)，并引进市场化演艺。 洞庭湖名扬四海，岳阳水上游仍处于空白状态，此次解决了一系列手续难题；此前夜间演艺产品匮乏(kuìfá)，《洞庭幻境(huànjìng)》《今上岳阳楼》《赊(shē)月洞庭》推出后，进一步丰富业态。 ▲《今上岳阳楼》炫酷的(de)表演现场。 岳阳老城区文物古迹众多，多年来缺乏(quēfá)修葺，本次大力推进岳阳楼历史文化保护利用示范片(shìfànpiàn)区建设(jiànshè)；全市提质更新1110个老旧小区，新建74个公园……为迎接盛会(shènghuì)，岳阳系统规划实施76个重点项目。 ▲岳阳楼历史文化保护(bǎohù)利用示范片区，破旧老街换新颜。 “作为土生土长(tǔshēngtǔzhǎng)的岳阳人，我完全理解大家的疑问——办大会，搞建设，到底值不值？”湖南(húnán)省文旅智库专家、湖南理工学院(lǐgōngxuéyuàn)经济(jīngjì)与管理学院旅游管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同栽树，既要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来“成不成”的风景。 “我们学院对往届(wǎngjiè)湖南旅发(lǚfā)大会做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如(rú)修路、老旧小区改造，理论上其实不算旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。 ▲一个“宜居”的(de)地方就是一个“宜游”的地方。 【从政府主导到市场唱戏(chàngxì)】 岳阳作为(zuòwéi)湖南旅发大会(dàhuì)“一年两办”的首秀，筹备时间短，项目建设多，各部门“压力山大”。 切换至“双城记”，带来了办会模式(móshì)的变革。 一位湖南文旅观察者认为，原有模式下，14个市州(shìzhōu)轮换一圈需要14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过(tōngguò)增加“赛马(sàimǎ)”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程”做成“里子经济”。 ▲2025世界(shìjiè)旅游联盟·洞庭对话，吸引220余名中外文(zhōngwàiwén)旅从业者共话发展。 “旅发大会一年两次的模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高(tígāo)地方参与文旅产业发展的积极性，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面借助省级平台统筹资源(zīyuán)，抢占国际市场。这个(zhègè)过程中，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心(xìnxīn)。 ▲夏夜的“洞庭(dòngtíng)渔歌小镇”，满满都是前来夜游(yèyóu)小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄） 值得注意的是，本届旅发大会的办会(bànhuì)逻辑也在(zài)发生改变，倡导节俭、市场化办会。 据记者了解，本届(běnjiè)大会商务嘉宾占(zhàn)比超76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数(rénshù)、办会活动经费分别压减17.56%、12.54%。 与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励(jiǎnglì)等市场化手段密集(mìjí)发力，充分发挥市场机制作用，既赚足了人气，更(gèng)带来了真金白银的收益。 ▲岳阳石牛寨景区“五一”前三天(qiánsāntiān)接待游客量突破2万人次。 今年“五一”期间，岳阳市接待游客(yóukè)人数、游客总花费分别同比增长(zēngzhǎng)51.11%、54.54%，均达到历史同期最好水平。 “最近几个月(jìnjǐgèyuè)，我家麻辣烫店销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板，边给竹签(zhúqiān)串兰花干子边笑着说。 项目建设上，岳阳(yuèyáng)探索(tànsuǒ)“政府主导、市场参与、盈利平衡”模式，76个(gè)文旅项目中，有52个通过以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技融合。 比如，《只有岳阳(yuèyáng)》戏剧幻城项目，就是(jiùshì)岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心及著名导演王潮歌，计划打造的岳阳文旅新IP。 还比如，湖南推进“湘见(xiāngjiàn)万年”文博特展矩阵项目，岳阳市博物馆(bówùguǎn)、岳阳楼博物馆相继完成提质改造，沉浸式体验让年轻一代读懂(dúdǒng)岳阳千年文脉。 岳阳的“江湖(jiānghú)”，更加厚重。 ▲5月(yuè)10日，岳阳市博物馆重新开放(kāifàng)，迎接八方来客，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物。 【“办会(bànhuì)兴城”的深层逻辑】 四届(sìjiè)接力，湖南旅发大会的每一次“交棒”，都(dōu)为“办会兴城”写下生动的注脚。 办会只是过程，兴城才(cái)是目的。 就像童牧林所说：“文旅产业(chǎnyè)的魅力在于其强大(qiángdà)的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。” 而从本届旅发(lǚfā)大会可以看到，“办会兴城(xīngchéng)”的逻辑没变，但变的是实现方式。 一年两届的背后，是湖南对城市更新的迫切感(gǎn)。 从张家界(zhāngjiājiè)、郴州到衡阳，再到岳阳(yuèyáng)，不难看到，每一次旅发大会的举办，首先带来的，是一轮城市基建的更新。 ▲“变身”后的张家界市(zhāngjiājièshì)后溶街。 比如，首届旅发大会，张家界市(zhāngjiājièshì)围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要节点”推进风貌改造(gǎizào)，市容市貌发生明显变化。 郴州市在筹备(chóubèi)旅发大会期间(qījiān)，推动多个基础设施项目开工，实施城乡风貌提质工程。 而衡阳利用举办旅发(lǚfā)大会的机遇，对19条城区道路提质升级(shēngjí)，改造的老旧小区多达506个。 而城市基建的更新(gēngxīn)，利好的不仅是旅游。 正如亚太旅游协会主席施明德(shīmíngdé)（Peter Semone）此次在岳阳所言：“一个‘宜居’的(de)地方就是一个‘宜游’的地方。” ▲岳阳全景。（冯海妹/摄(shè)） 如果更进一步(gèngjìnyíbù)，一个宜居宜游的(de)地方，何尝不是一个宜业宜商的地方。 从IP到“IPO”，湖南的办会思路(sīlù)正在升级。 此前我们讨论旅发大会，更多是聚焦于地方文旅IP的打造，以此(yǐcǐ)来提振(tízhèn)消费，促进经济发展。 IP的(de)更进一步，可以是“IPO”。IPO的本意，是指(zhǐ)首次公开发行股票。 上周，在第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相(shǒuxiàng)穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯(shìjièbēi)是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃(yǒngyuè)认购。因为目前该国接待旅客人次比前两年翻了一番。 “IPO”的前提(qiántí)，是有众人买单。 从张家界、郴州、衡阳的(de)“后旅发大会效应”来看，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南(húnán)的一次成功“IPO”。 从(cóng)IP到“IPO”，需要将展会变成平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化为现实消费，吸引更(gèng)多的人参与，从独乐乐(lèlè)走向众乐乐。 ▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动(língdòng)舞姿与高难度武术动作，融合虚拟技术与大屏幕视觉呈现(chéngxiàn)六个不同朝代的岳阳楼。 市场化是湖南旅发大会(dàhuì)最好的归宿。 纵观历届湖南旅发(lǚfā)大会，已经形成较强的品牌势能，这一点从社会(shèhuì)投资者比例不断增加就可以得到证明。 政府主导起(qǐ)了一个好头，但故事如何唱下去、唱得更精彩(jīngcǎi)，则需要更多的市场力量进入。 当市场从参与者(cānyùzhě)变成主导者，当政府从台前退居幕后，这场展会就有了源头活水(yuántóuhuóshuǐ)，才能够奔腾入海。 这(zhè)对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑提出了更高的要求，但(dàn)同时也是更科学、成熟的思路。 当然，办会兴城，流量转化为留量和销量，最终要变成老百姓收入的(de)增量，才算真正(zhēnzhèng)的成功。